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“网购六成”实为“占比4成” 京东自封家电最大依据遭打脸

2018-8-10 16:24| 发布者: admin| 查看: 328| 评论: 0|原作者: 网友投稿|来自: 互联网

810日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业半年度报告》。报告显示,2018上半年,中国家电市场全渠道销售规模达到4213亿。其中,苏宁易购占比21.1%,领跑全渠道第一,比第二位京东高出7.2%

其中,线下渠道作为家电市场主力,苏宁占比达到17%,优势遥遥领先。

线上渠道方面,整个线上市场被几大巨头瓜分,京东线上渠道份额为4成。

此前,赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》称,京东家电占据家电网购市场的60.8%。随后在AWE展,京东将家电网购六成等同于全渠道六成,混淆视听。在京东分发的宣传册中,赫然可见“家电零售渠道60%”的概念,同时自称“中国最大的家电零售渠道”,这一波神操作也让网友直呼侮辱智商。

与此同时,该报告一经发出,就引起了云观数据的质疑。数据结合2017年京东全年GMV口径9150亿及友商口径GMV综合计算,得出结论:京东按原口径占比应该是93%,按友商口径占比应该是132%,数据可谓严重失实!而京东更被公开曝光,九次修改GMV口径,只为数据好看。

8月初,赛迪研究院再发布《2018年家电网购分析报告》,依然沿用了京东占据家电网购份额6成的数据结论,此数据与中国家用电器研究院发布的半年度报告相比,存在较大偏差。

 

消息发布后的第二天,还发生了有趣一幕。一则新闻援引工信部赛迪研究院与GfK报告,指出根据两机构数据推算,2018上半年四大主力家电市场,京东与苏宁分别为576亿和450亿,合计占比达51%

随即附了一张配图,京东581亿,苏宁450亿。与文中表述的京东576亿存在偏差。图文不符,来源不明,或为数据捏造。

 

事实上,无论京东的数据乌龙有多少,我们不能忽略的事实是,线上渠道仅占据家电全渠道市场的3成份额。经过2018半年度一战,京东线上份额被挤压至4成,而其线下布局,对拥有7成份额的线下家电市场影响极小。


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